Anzeigen
Art der Anzeige
Es wird zwischen zwei Arten von Anzeigen unterschieden: Anzeigen mit werblichem Charakter und Anzeigen mit informativem Charakter.
Aufbau
Auf den Anzeigen kommt das Corporate Design in Farbe und Form ausdrucksstark zur Geltung. Das Farbsystem ordnet die Anzeigen in die entsprechenden Bereiche ein: Neutral, Beratung, Bildung und Handwerk.
Neben werblichen Imageanzeigen gibt es auch Stellenanzeigen und Informationsanzeigen zu Veranstaltungen u.ä.
Werbliche Anzeigen
Die werbliche Anzeige setzt sich aus folgenden Elementen zusammen:
1. Bildfläche
- in der Bildfläche werden Titel, Titelmarker und Störer positioniert
- das Bildmotiv soll die klare Werbebotschaft der Anzeige unterstützen
- der Titel sollte auf dem Bild so platziert sein, dass keine wichtigen Bildinformationen verdeckt werden und ausreichend Kontrast zum Bildhintergrund besteht.
2. Absenderfuß
- wird bei werblichen Anzeigen unten platziert
- horizontal können die aufgerasterten Farbflächen in Rasterschritten variiert werden.
- hier finden auch weitere Informationen, wie z. B. Absenderangaben, QR-Codes, Partnerlogos, usw. ihren Platz.
Informative Anzeige
Variante mit Bild
Die informative Anzeige setzt sich aus folgenden Elementen zusammen:
1. Bildfläche
- sollte mindestens 50% der Anzeigenhöhe einnehmen
- das Bild sollte die Anzeigenaussage illustrativ, dokumentarisch unterstützen
- in der Bildfläche kann ein Störer platziert werden
2. Informationsfläche
- kann in der Höhe variiert werden
- die Informationsfläche schließt oben immer mit einer Zeile in der helleren Bereichsfarbe ab. Höhe 1 RE.
- beinhaltet alle Textelemente, wie Titel und weitere Informationen zu den Veranstaltungen, Ankündigungen etc.
3. Absenderfuß
- wird unten platziert
- horizontal können die aufgerasterten Farbflächen in Rasterschritten variiert werden.
- hier können weitere Informationen, wie z.B. Absenderangaben, QR-Codes, Partnerlogos, usw. platziert werden.
Variante ohne Bild
Diese Form der Anzeige wird für Stellen- und Kursangebote verwendet.
1. Absenderkopf
- wird hier oben positioniert, um den formellen Charakter der Anzeige zu betonen
- horizontal können die aufgerasterten Farbflächen in Rasterschritten variiert werden
2. Informationsfläche
- füllt das Format aus
- die Informationsfläche schließt unten mit einer Zeile in Höhe von 1 RE in der helleren Bereichsfarbe ab
- beinhaltet alle Textelemente sowie Zusätze wie z.B. Störer, QR-Codes etc.
Aufbau Absenderfuß
Logo-Positionierung
- wird im Absenderfuß unten auf der Anzeige platziert
- die Handwerkskammer-Bildmarke ist 2 RE hoch
- Abstand nach oben, unten und zum rechten Rand beträgt 2 RE (die Größe der Bildmarke),
- nach links beträgt der Abstand min. 4 RE (2 Bildmarkenbreiten)
- die Rastergröße ist der Raster- und Logogrößentabelle zu entnehmen
Akademiekennzeichnung
- wird auf Anzeigen im Bereich „Bildung“ eingesetzt
- steht immer im dunkelblauen Balken
- wird linksbündig vertikal mit der Wortmarke Handwerkskammer ausgerichtet
- kann ein- oder zweizeilig gesetzt werden
- die Akademiebezeichnung wird vertikal mittig positioniert
Zusätzlichen Informationen
- werden in der 100% hellblauen Fläche platziert
- Mindestabstand zu den angrenzenden Flächen: 1 RE
QR-Code
- wird in der 100% hellblauen Fläche platziert
- wird am linken unteren Rand positioniert
- Mindestabstand zu den angrenzenden Flächen: 1 RE
Partnerlogos
- werden in der 100% hellblauen Fläche platziert
- Mindestabstand zu den angrenzenden Flächen: 1 RE
Aufbau Absenderkopf
Logo-Positionierung
- wird im Absenderkopf der Anzeige platziert
- die Handwerkskammer-Bildmarke ist immer 2 RE hoch
- der Abstand nach oben, unten und zum rechten Rand beträgt 2 RE (die Größe der Bildmarke)
- nach links beträgt der Abstand min. 4 RE (2 Bildmarkenbreiten)
- die Rastergröße ist der Raster- und Logogrößentabelle zu entnehmen
Akademiekennzeichnung
- wird auf Anzeigen im Bereich „Bildung“ eingesetzt
- steht immer im dunkelblauen Balken
- wird linksbündig vertikal mit der Wortmarke Handwerkskammer ausgerichtet
- kann ein- oder zweizeilig gesetzt werden
- die Akademiebezeichnung wird vertikal mittig positioniert
Positionierung Titel und Titelmarker
Titel auf Bild
- ist in der Regel zweizeilig. Die Höhe von zwei Zeilen entsprechen der Höhe des Titelmarkers
- Schriftarbe weiß
- Schrift TheSans C4 Bold
Titelmarker
- wird nur auf werblichen Anzeigen auf dem Bild genutzt
- wird in der helleren Bereichsfarbe verwendet
- ist in der Regel 4 RE breit und 8 RE hoch und kann bei Bedarf proportional erweitert werden auf 5 RE Breite und 10 RE Höhe
- zwischen Titelmarker und Titel ist die halbe Breite des Titelmarkers als Freiraum einzusetzen
Titel auf Farbfläche
- Schriftfarbe weiß
- Schrift TheSans C4 SemiBold
- der Titel kann durch Untertitel mit weiteren Informationen ergänzt werden
- der Abstand zum linken Rand beträgt 4 RE, zum oberen Rand 3 RE
- Mindestabstand zur angrenzenden rechten Fläche: 2 RE
- der Rand nach unten kann variiert werden
Aufbau Störer
- ist in der dunkleren Bereichsfarbe einzusetzen
- der Abstand von Text zum Störerrand beträgt 1 RE
- wird in der Regel zweizeilig gesetzt
- kann um Zusatzinformationen in einer kleinerer Schriftgröße ergänzt werden
- ist um 10° geneigt